« Baie-James, Terre d’ambition » est une ambitieuse campagne de promotion de la région et de recrutement de la main-d’œuvre qui s’adresse aux entreprises, aux organismes, institutions et ministères ainsi qu’aux municipalités et localités de la Baie-James désirant s’attaquer directement aux problématiques liées à la pénurie de main-d’œuvre. Ce projet porté par Attraction Nord s’est concrétisé à l’automne 2019 par la mise en place d’une tournée à travers cinq grandes villes du Québec au cours de laquelle une cinquantaine de représentants des entreprises et organisations du territoire ont pris part.